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EN TELEVISIÓN, TODA ESTRATEGIA ES BUENA. MIENTRAS SE CONSIGA LA MEJOR DE LAS AUDIENCIAS.
En televisión cada día la competencia es mayor y la
financiación por parte de la industria publicitaria se reduce a pasos
agigantados. Por eso en nuestra época ha surgido la necesidad de unirse y crear
un estilo propio que los diferencie del resto creando una gran seña de identidad.
En este concepto reside la formación de grupos como el de
MEDIASET y ATRESMEDIA. Se dice que la unión hace la fuerza y de ahí la
singularidad histórica de cohesión entre las cadenas pertenecientes a ambos grupos. Cada día es más
frecuente ver a colaboradores alternándose de una cadena a otra. Esto es
simplemente una estrategia de identidad y por la cual los espectadores se fidelizarán
a una mayor oferta dentro del mismo grupo de comunicación. La sinergia en la
promoción interna de los diferentes contenidos ofertados por un mismo grupo,
produce una mayor captación de la diversa audiencia.
Es decir que te promocionen con mayor fuerza la Fórmula uno
en las noticias de LA SEXTA, produce un efecto indirecto de captación de
audiencia en ese contenido perteneciente a ANTENA 3. En el caso de ATRESMEDIA,
esta estrategia todavía es muy vaga debido en cierta parte a la gran diferencia
de contenido e ideología de las dos cadenas mas fuertes dentro del ATRESMEDIA
como son ANTENA 3 y LA SEXTA.
Esto que les acabo de comentar se trata de la nueva
estrategia que están siguiendo los dos grandes grupos de comunicación de
nuestro país. Las estrategias son fundamentales para un mejor funcionamiento
del producto dentro de una programación de un medio como es la televisión.
A la hora de construir un producto o una programación, se
requiere un análisis exhaustivo y unas estrategias que obtengan el mayor
beneficio dentro de sus posibilidades.
Las estrategias en el mundo de la televisión son muchas y
diversas. Por eso quiero centrarme en contraposición con lo expuesto por Nagore esta semana, en las estrategias de algunos de los novedosos productos del grupo
ATRESMEDIA.
ANTENA 3, considerado el buque insignia del grupo. Ha
seguido durante este último trimestre con la idea de reforzar su concepto de
televisión saludable y familiar en contraste con TELECINCO. Programas como "Elhormiguero", series como "Los Simpson" le otorgan este carácter familiar válido
para todas las edades. Esta temporada siguiendo esta seña de identidad se ha estrenado
“INCREIBLES, EL GRAN DESAFÍO”, presentado por el carismático Carlos Sobera .
Se trata de un programa donde asisten tanto jóvenes como
adultos y que se emite en el prime time de los viernes. Se trata de una franja
horaria donde se puede reunir toda la familia en el salón alrededor de la
televisión y comentar al unísono este apasionante programa.
Este programa utiliza la táctica estratégica del BRIDDING,
es decir, comienza el programa unos minutos antes que "Sálvame Deluxe” que se emite en la televisión de la competencia. Mientras el programa de TELECINCO comienza su emisión a las 22:15, el programa de Carlos Sobera comienza a las 22:05. Estos diez minutos de ventaja sirven para captar una mayor
competencia de aquél público que este más dubitativo. Esto es una
estrategia para enganchar a un público que no tiene muy claras sus preferencias
y que no se decanta de antemano por un programa en concreto. En referencia a “Sálvame Deluxe” , aunque pertenece a otro grupo como MEDIASET es
muy interesante la estrategia de captación de audiencia desde el programa que
tiene su emisión en la franja de tarde.
Continuamente podemos observar en el programa de tarde como
crean expectativas y “ganchos” de lo que va a suceder en “Sálvame Deluxe”. A este tipo de estrategias se les llama BLOKING, ya que se crea un mismo contenido
a lo largo del día que va dirigido a un mismo target. En el grupo de MEDIASET
este tipo de detalles estratégicos sobre el target a lo largo del día se tienen
muy en cuenta y gran parte de su programación va destinada a un mismo tipo de
público.
Siguiendo la comparación entre ambos grupos cabría destacar
esta temporada el inicio de nuevo de la Fórmula uno en el grupo ATRESMEDIA. Se
trata de un evento único cada dos fines de semana aproximadamente que va dirigido
a los amantes del motor y a todos los seguidores de este maravilloso deporte.
La Fórmula uno se trata de un SPECIAL, que sigue innumerables estrategias para
captar la mayor audiencia posible y poder suplir el gran desembolse económico que
suponen los derechos de la misma. Se trata de estrategias que han copiado a TELECINCO cuando obtuvo los derechos de televisión de la Fórmula uno y que llevaron a la
cadena a obtener audiencias históricas. Una de las más destacadas es el
comienzo de la carrera con lo que denominan previo o LEAD IN. Se trata de un
programa que se produce antes de la carrera con el objetivo de captar el mayor número
de espectadores y que posteriormente se unirán
al comienzo de la misma.
El presentador estrella de este tipo de eventos Antonio Lobato, se ha visto inmerso en innumerables cambios debido a la
familiaridad que adquirió con el espectador.
Este tipo de eventos deportivos, aparte de una gran audiencia
también producen indirectamente una imagen saludable a los diferentes medios de
comunicación. Ya que el deporte se ve en cierta forma como un valor positivo y
que otorga una determinada identidad a un canal de televisión.
Por último, quería destacar una de las grandes novedades del
grupo ATREMEDIA para la próxima temporada. Me refiero a “Por Arte De Magia”, se
trata de un programa que recuerda a algunos otros del mismo grupo como; “El
Club de Flo”, “Splash” o el famoso “Mira quien Baila” de TVE.
Es un programa familiar, que combina el
aprendizaje de la magia con el mundo de los famosos.
Un grupo de magos
profesionales como son Jorge Blass, Yunke y Luis de Mato les enseñará magia a
un grupo de famosos que se verán las caras con un exigente jurado. Se trata de
un programa innovador que capta una audiencia diversa como son los niños y los
adultos. Esto lo digo porque los pequeños de la casa son los principales
valedores de este arte y los adultos además de la magia, sentirán curiosidad
por la participación de los famosos.
El programa se emitirá en ANTENA 3, aunque todavía no se
sabe su horario. Lo más seguro teniendo en cuenta las características del programa y la actual parrilla de programación, competirá en el prime time de los lunes o miércoles.
Este nuevo programa intentará buscar la debilidad y
diferencia con su su máximo competidor.
Buscará la denominada acción de flanco, es decir, ver en
que franja del prime time de la semana encajará mejor en comparación a su máximo
competidor.
En el caso de los miércoles, el programa de TELECINCO dirigido por
Jorge Javier Vázquez “Hay una cosa que te quiero decir” va dirigido a un target
centrado en las mujeres.
En cambio, parece que según lo que nos cuentan en la página web de ANTENA 3, se trata de un programa dirigido
a un mayor grupo social de personas, adultos y niños, sobretodo estos últimos
que arrastrarán a sus madres a visualizar este prometedor programa de magia.
En fin, todas estas estrategias son fundamentales para
conseguir una mayor audiencia y a su vez una mejor financiación de la industria
publicitaria. Pronto sabremos donde se coloca este nuevo programa y si he
acertado con mi pronóstico o todo lo contrario.
